La designer Nour Kays.
Elle a les yeux limpides, presque sucrés, un peu comme la couleur de ses pochettes, des pastels de rouge, de bleu, de vert et même de noir. Sa discrétion, qui ressemble parfois à de la timidité, cache un talent prometteur. Au premier regard, clair, Nour Kays rappelle sa mère, Maha Nasrallah, architecte, artiste, également responsable des « Potiers de Bkerzay ». Finesse, attitude et luminosité partagées...
Nour, née à Montréal en 1990, a obtenu un BS en graphisme à la LAU, assorti d'un « certificat d'excellence », information qu'elle esquivera, évidemment, par modestie, puis un Master en communication et design à la Kingstone University, avec les honneurs, une fois de plus. Actuellement collaboratrice à The Firm Branding and Creative Lab, la graphiste émérite est devenue, spontanément, créatrice de mode. Son projet de diplôme « Fuse|Reuse » sera à la base de la collection de pochettes baptisée NK by Nour Kays. « Je ne voulais pas, confie-t-elle, créer un nouveau produit et de nouveaux besoins, alors que nous avons déjà à gérer des tonnes de déchets. J'ai pensé à la nécessité de développer un design durable et des objets qui soient écologiques. De changer la définition et l'utilité d'un sac en plastique, pollueur, qui finit le plus souvent dans une nature polluée ou la mer, également polluée... »
Deux termes résument ainsi sa démarche : simplicité et complexité : en un mot, Simplexity. Concevoir un produit qui n'agresse pas la nature et qui n'use pas de matières premières. Démarrer avec un objet excessivement simple et basique, pour donner naissance à un autre, totalement revisité. C'est ainsi que, dès septembre 2013, Nour accumulera chez elle des centaines de sacs de toutes les couleurs, récupérés également auprès des amis et de la famille. Imprimés, avec des inscriptions, de la typo, ou pas. Et comme dans un puzzle monté à chaque fois selon l'inspiration du moment, et suivant une technique facile, elle superpose 6 sacs, après les avoir lavés. Puis elle plie, décide des couleurs, des transparences, de la composition, des assortiments avant d'envoyer la pièce à la « transformation » où, pressée à chaud, elle prend la forme d'une pochette. Après un passage obligé chez un couturier qui va poser la fermeture Éclair, totalement assortie à la pièce, la pochette est née. En trois tailles, 35 x 26 cm, 28 x 19 cm et 21 x 15 cm, à la fois imperméable, souple et solide, chaque pièce est évidemment unique. Trousse de maquillage, trousse de voyage, portefeuille et sac de plage ou de courses, les créations et les utilisations sont multiples.
« L'idée derrière Fuse|Reuse était aussi de démarrer une réflexion sociale pour réduire les déchets. Que pouvons-nous faire pour diminuer le volume de sacs inutiles accumulés dans nos tiroirs? Comment un banal sac plastique peut-il devenir un bel objet, une nouvelle tendance qui trouve sa place dans l'industrie textile ? » Utilisant les réseaux sociaux pour collecter encore plus de sacs, et pour promouvoir sa ligne, elle précise : « Chaque mètre carré de ce nouveau matériel que j'ai créé récupère et transforme 24 sacs environ. » La déclinaison de ce matériel est sans limite et la créativité aussi. Des cadeaux d'entreprise, des commandes particulières, et une nouvelle gamme de produits, tout reste possible pour Nour Kays qui poursuit sa carrière de graphiste, heureuse surtout de « retarder un processus qui met en péril l'environnement... ».
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