Kanye West danse avec Joann Smalls... Que signifie cette photo en noir et blanc du célèbre rappeur avec la belle Portoricaine, postée par la maison Balmain sur son compte Instagram ? Il n'y a qu'à lire la légende : The Balmain Army is back. Ainsi est annoncée la campagne d'automne de l'enseigne dont le directeur artistique, Olivier Rousteing, entretient une forte relation d'amitié avec la famille West/Kardashian. Ainsi, le créateur Yeezy et sa femme Kim Kardashian West avaient fait les gros titres en posant ensemble pour la campagne Balmain printemps-été 2015. Kendall et Kylie Jenner, les belles-sœurs de West, sont apparues dans la campagne automne-hiver 2015 de la marque. Kendall a aussi participé à la campagne Balmain x H&M et a souvent défilé pour le créateur. Rousteing a fréquemment habillé les Kardashian. En retour, le créateur a lui-même fait une apparition dans l'appli mobile Hollywood de Kim.
La nouvelle campagne Balmain a été réalisée par le photographe Steven Klein, célèbre pour ses collaborations avec Balmain, Versace et Balenciaga. Le spécialiste de la retouche photo Pascal Dangin en a été le directeur artistique.
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